Joaquin Diaz y Diaz De La Riva, nació el 9 de febrero de 1910 en Morón de la Frontera y falleció en Badajoz el 9 de noviembre de 1967. De la Riva desempeñó un papel central en la vida de Badajoz desde que en 1944 arribara a la ciudad. 

 

Fue una persona encajada en su tiempo y sus circunstancias en la segunda mitad del siglo XX, pintor, dibujante  cartelista, caricaturista, ilustrador, inventor, emprendedor, empresario, funcionario, tertuliano, y sobre todo hombre de gran corazón. Colaboró activamente como comentarista gráfico en el diario Hoy, las revistas Norma, Medina, Guadiana, y en el semanario Hoja del Lunes. Ilustró trabajos literarios de autores como García Orio-Zabala, Antonio Zoido, Luis Chamizo, Emilia Pardo Bazán y Arturo Contín. Sin embargo, desde muy joven, se sintió atraído por el arte del cartel, campo que cultivó con éxito durante toda su vida y con el que consiguió numerosos primeros premios en certámenes como el que, en 1943, anunciara la Exposición Nacional del Libro del Mar en Barcelona. En Badajoz fue un habitual de los concursos en los 50 y 60. Sobre todo se le recuerda por su valía artística y personal, cualidades que profesionales destacados de diversos sectores, ya fueran poetas, pintores, eruditos, o bien cantaores, políticos, militares y periodistas, le reconocieron en vida.